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par Sylvain Bourmeau
le samedi de 12h à 12h30 |
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émission du mardi 16 octobre 2007
Le storytelling, du marketing à la politique
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"Innombrables sont les récits du monde..." écrivait Roland Barthes, le père avec Tzvetan Todorov de la "narratologie", disicipline selon laquelle le récit est l'une des grandes catégories de la connaissance. Comment cette belle idée est devenue une vulgate selon laquelle tous les discours - politique, médiatique, culturel, devraient adopter une forme narrative, c'est le sujet du dernier livre, passionnant et terrifiant à la fois, de Christian Salmon.
Le "storytelling", ou art de mettre en fiction la réalité, est né dans les années 1990 à la Banque mondiale. A l'origine technique de management, cette "machine à fabriquer des histoires" a progressivement phagocyté le marketing puis la communication politique. Parti des Etats-Unis, le "storytelling" arrive aujourd'hui en France où les hommes politiques construisent la vie politique comme une histoire et instrumentalisent le récit pour mieux asseoir leur emprise sur l'opinion. Art de raconter des histoires, mais aussi de déformer la réalité, le "storytelling" est ainsi devenu une "machine de guerre" et de propagande au service du pouvoir et du formatage des esprits, nous dit l'auteur de ce texte édifiant.
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Christian Salmon.
Ecrivain et chercheur au CNRS (Centre de recherches sur les arts et le langage), a fondé et animé, de 1993 à 2003, le Parlement international des écrivains. Il est l’auteur de plusieurs ouvrages, dont Tombeau de la fiction (Denoël, 1999), Devenir minoritaire. Pour une politique de la littérature, entretiens avec Joseph Hanimann (Denoël, 2003), Verbicide (Actes Sud, 2007). |
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Edwy Plenel.
Journaliste politique. Directeur de rédaction au Monde de 1996 à 2004. |
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des livres à découvrir |
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Christian Salmon
Storytelling : une machine à fabriquer des histoires et formater les esprits
La Découverte - octobre 2007
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Depuis qu’elle existe, l’humanité a su cultiver l’art de raconter des histoires, un art partout au cœur du lien social. Mais depuis les années 1990, aux États-Unis puis en Europe, il a été investi par les logiques de la communication et du capitalisme triomphant, sous l’appellation anodine de « storytelling » : celui-ci est devenu une arme aux mains des « gourous » du marketing, du management et de la communication politique, pour mieux formater les esprits des consommateurs et des citoyens. Derrière les campagnes publicitaires, mais aussi dans l’ombre des campagnes électorales victorieuses, de Bush à Sarkozy, se cachent les techniciens sophistiqués du storytelling management ou du digital storytelling.
C’est cet incroyable hold-up sur l’imagination des humains que révèle Christian Salmon dans ce livre, au terme d’une longue enquête consacrée aux applications toujours plus nombreuses du storytelling : le marketing s’appuie plus sur l’histoire des marques que sur leur image, les managers doivent raconter des histoires pour motiver les salariés, les militaires en Irak s’entraînent sur des jeux vidéos conçus à Hollywood et les spins doctor construisent la vie politique comme un récit… Christian Salmon dévoile ici les rouages d’une « machine à raconter » qui remplace le raisonnement rationnel, bien plus efficace que toutes les imageries orwelliennes de la société totalitaire. Ce « nouvel ordre narratif » va au-delà de la création d’une novlangue médiatique engluant la pensée : le sujet qu’il veut formater est un individu envoûté, immergé dans un univers fictif qui filtre les perceptions, stimule les affects, encadre les comportements et les idées…
- Présentation de l'éditeur -
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