Il n’y pas que les gens qui blogguent... Les marques sont en train de s’y mettre... Pourquoi utiliser le blog pour faire de la réclame quand on peut s’acheter de la pub à la télé... mieux, à la radio ?... C’est vrai après tout, quand on crée un blog, c’est pas les quelques dizaines de visiteurs quotidiens qui vont faire exploser les ventes… Hein ?...
Et bien Sophie, qui est à la fois bloggueuse et conseil en communication, nous explique le contraire... Elle a créé ou animé des bloggues de marque... Elle nous raconte... Ecoutez-la...
On reparlera du blog de Michel Edouard Leclerc dans "Blogs à Part" mais les blogs commerciaux, est-ce que ça marche ?...
Eh bien, je se suis assez mitigé... J’en ai trouvé quelques-uns... Pour être beaux, ils sont beaux... Y’a des photos, c’est joli, on sent qu’il y a des moyens… Il y a celui que cette marque de chaussure de sport a ouvert en 2004... C’est un blog sur les gens qui collectionnent les baskets... En fait je devrais parler au passé parce que si vous allez dessus, voilà ce que vous lisez : Aujourd’hui pour diverses raisons, c’est avec d’énormes regrets que nous vous annonçons que le blog doit s’arrêter... Voilà, y’a pas d’explications à part des raisons diverses, tant pis pour les mordus de basket...
Bon, alors on se dit, tiens je vais chercher une autre marque... Et donc on va sur le blog d’une marque de téléphone... Le dernier message remonte au 15 septembre et il n’y est question que de téléphone portable ce qui finit par être insu-pportable…
J’ai aussi visité le blog d’un parfumeur... L’idée c’est de raconter un feuilleton qui vous donne envie de sentir bon...
Et alors ? vous avez eu envie de vous parfumer David ?
Eh bien non en fait... Cela dit j’ai fini par tomber sur l’histoire du vrai-faux blog de Claire qui tenait le journaldemapeau... L’histoire est simple... En mai dernier, une marque de cosmétique crée un blog tenu par une bloggueuse qui s’appelle Claire... Claire parle d’une crème antiride for-mi-dable... Très vite, les internautes s’aperçoivent que Claire est aussi spontanée qu’un publireportage, qu’elle ne pense qu’à son anti-ride et qu’elle aime pas trop qu’on lui parle d’autre chose ou d’autres marques !.. Pour couronner le tout, on s’aperçoit très vite que Claire est aussi virtuelle que son blog... Depuis ce mini scandale, la marque de cosmétique est repartie sur de meilleures bases avec un blog plus transparent... Toujours de l’antiride, mais avec des vraies bloggueuses, vraiment ridées et des vrais commentaires débridés... On progresse...
Finalement, est-ce que ça fait vendre tout ça ?...
Non ça fait pas vendre, en tout cas pas tout de suite... Mais on n’en est qu’aux débuts des blogs commerciaux... Par exemple, Sophie anime un blog pour la marque Celio... Elle annonce la couleur dès le départ... Alors effectivement, il est souvent question de vêtements pour homme mais pas que ça... Au final, plus ça va plus ça ressemble à un blog normal... C’est la contradiction des blogs d’entreprises réussis...
Plus ils sont réussis moins ils parle de la marque...
Une dernière info, si les blogs d’entreprises vous intéressent, il y a un site qui ne parle que de ça... Ca s’appelle "Blog et entreprise", c’est tenu par un dénommé Rolland, j’ose espérer que c’est pas une marque mais un prénom...
